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外来卫浴频入侵本土卫浴如何守阵地

来源:河南品牌卫浴代理服务中心 发布时间:2020-11-21 点击次数:

     据统计,陶威产品年进口量比去年同期增长近5个百分点,前一年陶瓷卫浴产品进口总额高达17个百分点。随着人们生活质量的提高,消费者越来越受到国外卫浴品牌的青睐。面对外来卫浴品牌的入侵,本土卫浴企业应保持国内优势,积极应对。

       

     本土品牌的本土化决定了其亲民性。与国外品牌相比,本土化的卫浴品牌在价格和形象上更接近当地消费者,在当地消费界有一定的知名度。同时,本土卫浴品牌在最近的市场发展和生存中,不需要花费巨大的品牌包装宣传成本,也不需要大量的市场开发维护成本,因此卫浴品牌在价格上具有一定的优势。

       

     然而,即使本土品牌的优势很多,但面对外国军队的滚动,编辑认为,本土卫浴品牌仍需从以下几个方面做好防御性工作:

       

     向前迈进,继续加强品牌意识。只有对品牌有了很强的理解和认识,我们才能更好地做好品牌的工作。然而,当地的卫浴品牌对品牌的认识还处于起步阶段,或者根本没有品牌意识。随着市场品牌的运作,品牌意识的增强必将成为时代不可逆转的发展趋势。

       

     第二,保证自身产业链的完善。一个成熟的产业包括上下游完整的产业链,即从原材料、设备、生产到区域代理,然后由经销商面对终端消费集团这样的链条。卫浴生产企业正处于这一链条的中间。在三四线城市,位于产业链上游的原材料和配件制造企业往往处于缺乏状态,从一线城市、二线城市或沿海发达城市购买原材料,比在产业链完善的地区直接搬迁建厂要好。

       

     第三,卫浴企业以质量取胜。在当前品牌集中度低、产品同质化严重的情况下,地方卫浴企业应重视产品的研发设计和生产标准的控制,以自己的品牌特色赢得市场。

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